尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!

　　在北京从事新媒体工作的80后王楠在下班回家的地铁上ღღ★◈✿，点开了同事分享的链接——金枕榴莲ღღ★◈✿，泰国直采ღღ★◈✿，价格实惠ღღ★◈✿，包邮到家ღღ★◈✿。她下了单ღღ★◈✿，3天后尊龙AG旗舰厅ღღ★◈✿，一个沉甸甸的榴莲就送到了家门口尊龙凯时公司官网ღღ★◈✿，ღღ★◈✿。

　　王楠可能并未意识到ღღ★◈✿，自己也是这1.4亿分之一ღღ★◈✿。她只感觉世界正在“变小”——从泰国榴莲到法国小众香氛ღღ★◈✿，从澳大利亚保健品到德国厨具ღღ★◈✿，那些曾经需要托人代购ღღ★◈✿、需要出境才能买到的商品ღღ★◈✿，如今变成了触手可及的日常消费ღღ★◈✿。

　　地理距离被购物车无限拉近ღღ★◈✿，1.4亿人的每一次下单ღღ★◈✿，正串起广阔的世界市场ღღ★◈✿，成为“中国机遇2.0”的生动写照ღღ★◈✿。

　　据海关统计ღღ★◈✿，今年上半年ღღ★◈✿，我国进口总额达10.74万亿元ღღ★◈✿，同比增长22.1%ღღ★◈✿，增速较出口高出8.7个百分点ღღ★◈✿，对整体外贸增长的拉动作用超过出口ღღ★◈✿，有效推动进出口均衡协调发展ღღ★◈✿。

　　这一数据在全球经济承压的背景下显得尤为可贵ღღ★◈✿。联合国贸发会议《2026年贸易与发展前瞻》报告预计ღღ★◈✿，全球经济增长将从2025年的2.9%降至2026年的2.6%ღღ★◈✿，全球货物贸易实际增速亦将从4.7%放缓至1.5%—2.5%ღღ★◈✿。

　　进口的高增长ღღ★◈✿，是我国超大规模市场潜力持续释放的生动体现ღღ★◈✿，也印证了国内市场开放度的提升ღღ★◈✿。这些积极信号ღღ★◈✿，正持续吸引全球品牌加速汇聚ღღ★◈✿。

　　目前ღღ★◈✿，天猫国际汇聚了来自全球110多个国家和地区的4万多个海外品牌ღღ★◈✿，覆盖健康ღღ★◈✿、美妆个护ღღ★◈✿、母婴ღღ★◈✿、服饰ღღ★◈✿、食品生鲜ღღ★◈✿、运动户外ღღ★◈✿、宠物ღღ★◈✿、游戏数码等主流消费品类ღღ★◈✿。2025年全年ღღ★◈✿，共有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店ღღ★◈✿，首店数量实现双位数增长ღღ★◈✿，平均每天超过6家海外新品牌正式开门营业ღღ★◈✿。进入2026年ღღ★◈✿，海外品牌入华势头依然强劲ღღ★◈✿，2026年上半年ღღ★◈✿，超过850个海外新品牌在天猫国际开业ღღ★◈✿，新品牌店成交额同比均增长超过20%尊龙AG旗舰厅ღღ★◈✿。

　　京东全球购经过多年深耕ღღ★◈✿，目前平台已经汇聚来自全球100多个国家和地区ღღ★◈✿、超2万个海外品牌入驻ღღ★◈✿，平台可售跨境商品SKU(库存量单位)超千万级别ღღ★◈✿。品类结构上ღღ★◈✿，母婴ღღ★◈✿、美妆个护ღღ★◈✿、营养保健ღღ★◈✿、进口食品是核心优势类目ღღ★◈✿，同时覆盖家居ღღ★◈✿、酒水ღღ★◈✿、户外ღღ★◈✿、小众潮品等长尾品类ღღ★◈✿，既有国际大牌ღღ★◈✿，也包含大量特色ღღ★◈✿、尚未正式进入国内市场的海外小众品牌ღღ★◈✿。

　　中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员张一婷认为ღღ★◈✿，不少海外品牌以代理或海外直营模式进入中国市场ღღ★◈✿，反映出其对中国市场长期价值的确认ღღ★◈✿，愿意通过调整组织架构换取市场主导权和长期增长空间ღღ★◈✿。

　　去年11月“黑五”(黑色星期五ღღ★◈✿，是美国感恩节后的首个星期五ღღ★◈✿，起源于美国的大规模促销活动)期间ღღ★◈✿，来自全球30多个国家和地区的知名商场通过跨境电商开启无时差直播把水管开水放B里作文ღღ★◈✿，中国消费者足不出户即可沉浸式参与ღღ★◈✿，以低至三至四折的价格买到洛杉矶城堡奥特莱斯的130多家大牌店铺的商品ღღ★◈✿，实现直播间下单ღღ★◈✿、专柜直采现发ღღ★◈✿。

　　跨境消费的火热也带动了线下消费——首次亮相中国市场的一个韩国小众沙龙香氛品牌ღღ★◈✿，“黑五”期间不仅线上销量大涨ღღ★◈✿，韩国线下门店的中国顾客也明显增加ღღ★◈✿，品牌负责人说ღღ★◈✿：“很多来韩旅游客人因为线上直播种草ღღ★◈✿，专程到线下探店购买ღღ★◈✿。”

　　艾媒咨询2026年报告显示ღღ★◈✿，中国消费者近3年在跨境电商平台的购物频率中ღღ★◈✿，每季度消费1—2次的占比达41.96%ღღ★◈✿，每月消费1—3次的占39.78%ღღ★◈✿，每周消费1次及以上的占8.10%ღღ★◈✿，跨境购物正日益成为大众常态化选择ღღ★◈✿。

　　10年前ღღ★◈✿，如果想要入手一款海外专属配色的运动鞋或者进口小众护肤品等ღღ★◈✿，几乎没有正规渠道ღღ★◈✿。彼时没有成熟的跨境电商平台ღღ★◈✿，她只能辗转各类代购社群ღღ★◈✿，或托往返海外的亲友捎带ღღ★◈✿，不仅货源真伪无法保障ღღ★◈✿，价格更是层层加码ღღ★◈✿。

　　最让人困扰的是物流时效ღღ★◈✿，下单后往往需要等待一两个月ღღ★◈✿，遇到物流迟滞更是常态ღღ★◈✿，心仪的好物迟迟无法到手ღღ★◈✿，一次“海淘”堪比“盲盒式消费”ღღ★◈✿。

　　如今ღღ★◈✿，王楠只需打开手机跨境电商平台ღღ★◈✿，足不出户就能一键解锁全球好物ღღ★◈✿，各大品牌官方旗舰店货源齐全ღღ★◈✿、溯源可查ღღ★◈✿，全网比价ღღ★◈✿、优惠活动一目了然ღღ★◈✿，彻底告别信息差和溢价ღღ★◈✿。完善的跨境物流体系尊龙凯时-人生就是搏ღღ★◈✿。ღღ★◈✿，让海外商品3日达甚至隔日达成为常态ღღ★◈✿。

　　以京东全球购为例ag尊龙凯时ღღ★◈✿，ღღ★◈✿，平台一方面通过国家馆ღღ★◈✿、“百亿千品新增长计划”持续引入更多元海外供给ღღ★◈✿，把更多国家特色商品带给国内消费者ღღ★◈✿；另一方面持续打磨跨境供应链ღღ★◈✿，优化保税备货ღღ★◈✿、直邮的履约时效ღღ★◈✿，同时强化合规与正品管控ღღ★◈✿，降低普通消费者“海淘”门槛ღღ★◈✿。依托京东物流ღღ★◈✿，平台搭建起保税仓+海外直邮仓网络ღღ★◈✿，提供“海外仓—保税备货—国内履约”的全链路解决方案ღღ★◈✿，让国外品质好物更快抵达国内消费者手中ღღ★◈✿。

　　在张一婷看来ღღ★◈✿，1.4亿人跨境消费的意义不止于数字本身ღღ★◈✿，更折射出中国消费格局的新方向ღღ★◈✿。数字技术打破地域与渠道壁垒ღღ★◈✿，让普通消费者直接对接全球市场ღღ★◈✿，推动全球化从生产端向终端消费延伸ღღ★◈✿，增强了全球经济的韧性ღღ★◈✿。

　　天眼查数据显示ღღ★◈✿，我国现存在业ღღ★◈✿、存续状态的跨境电商相关企业已超5.1万家ღღ★◈✿，近5年注册数量呈阶梯式ღღ★◈✿、指数级增长ღღ★◈✿，2025年迎来注册高峰ღღ★◈✿，市场扩张动能强劲ღღ★◈✿。

　　她见证了澳大利亚代购从兴起ღღ★◈✿、爆发到式微的全过程——从2008年国内亲友托她买奶粉开始ღღ★◈✿，到2017年彻底放弃文员工作全职做代购ღღ★◈✿，再到如今守着不多的老客户零星接单ღღ★◈✿。

　　2008年前后ღღ★◈✿，澳大利亚代购随着国内对海外奶粉ღღ★◈✿、保健品的需求激增而兴起ღღ★◈✿。据澳大利亚广播公司报道ღღ★◈✿，澳大利亚曾约有15万人从事代购ღღ★◈✿，除了像孙尼这样的专业买手ღღ★◈✿，还有大量留学生ღღ★◈✿、游客充当临时角色ღღ★◈✿，形成了由私人代购ღღ★◈✿、大经销商ღღ★◈✿、代购店ღღ★◈✿、物流服务商组成的完整产业链ღღ★◈✿。

　　那时候ღღ★◈✿，孙尼的行李箱里永远装着各类婴幼儿奶粉ღღ★◈✿、鞋和保健品ღღ★◈✿。她不需要解释产品有多好ღღ★◈✿，当时国内客户的逻辑很简单ღღ★◈✿：外国产品好ღღ★◈✿，代购价比国内专柜价便宜把水管开水放B里作文尊龙AG旗舰厅ღღ★◈✿。

　　“现在ღღ★◈✿，全世界几乎所有知名奶粉品牌都通过跨境购进入中国市场ღღ★◈✿，消费者不再需要我这样的‘二传手’了ღღ★◈✿。”孙尼说把水管开水放B里作文ღღ★◈✿。

　　“以前国内顾客想买澳大利亚奶粉ღღ★◈✿，只能依靠代购ღღ★◈✿。现在ღღ★◈✿，有天猫国际ღღ★◈✿、京东全球购ღღ★◈✿，甚至澳大利亚连锁药店品牌Chemist Warehouse在中国都开了好几家实体店ღღ★◈✿。”在澳大利亚生活的小莹说ღღ★◈✿。

　　更关键的是ღღ★◈✿，如今信息透明ღღ★◈✿，消费者可以比价ღღ★◈✿。孙尼的老客户们如今会直接把比价的链接发到她的微信群里ღღ★◈✿：“你看这个价ღღ★◈✿，比你代购还便宜ღღ★◈✿。”

　　一是信息更加透明ღღ★◈✿。一些电商平台的跨国比价内容已经很成熟ღღ★◈✿，一款奶粉在澳大利亚药房卖多少澳元ღღ★◈✿、加上运费和税费后到手价多少ღღ★◈✿，消费者动动手指就能算清ღღ★◈✿。信息不对称带来的加价空间被抹平ღღ★◈✿。

　　兴趣消费指南“什么值得买”平台通过“海淘”商品信息ღღ★◈✿、海外促销内容ღღ★◈✿、转运攻略和用户经验分享ღღ★◈✿，帮助消费者了解更丰富的外部商品供给ღღ★◈✿，也建立起对海外商品ღღ★◈✿、价格差异和购买路径的基础认知尊龙人生就是搏!ღღ★◈✿，ღღ★◈✿。“目前仍然具有较强跨境购买吸引力的商品ღღ★◈✿，一类是原产地和供给独特性比较明显的商品ღღ★◈✿，另一类是全球市场价格差异比较明显的商品ღღ★◈✿。”平台运营中心负责人张昭说ღღ★◈✿，对消费者而言ღღ★◈✿，过去的跨境消费更像是为了“购买国外品牌”ღღ★◈✿，今天则越来越接近于在全球市场中寻找更适合自己的商品和价格把水管开水放B里作文尊龙AG旗舰厅ღღ★◈✿。

　　二是渠道持续缩短ღღ★◈✿。跨境电商直接触达海外商品ღღ★◈✿，绕过了“品牌商—总代理—区域分销商—零售商”的多层加价链条ღღ★◈✿，终端价格大幅压缩ღღ★◈✿。当品牌官方海外旗舰店能直接对接消费者ღღ★◈✿，代购作为中间环节的价值自然被稀释ღღ★◈✿。

　　三是替代品牌不断涌现把水管开水放B里作文ღღ★◈✿。中国本土品牌在美妆ღღ★◈✿、服饰ღღ★◈✿、家电等多个赛道快速崛起ღღ★◈✿，消费者不再盲目迷信“洋品牌”ღღ★◈✿。

　　在2025年的进博会上ღღ★◈✿，欧莱雅ღღ★◈✿、花王ღღ★◈✿、资生堂等外资美妆企业展示了为中国消费者量身定制的首发产品ღღ★◈✿。这些产品直接契合中国消费者的审美偏好ღღ★◈✿，随后才推向全球其他市场——中国不再是“后期上架”的市场ღღ★◈✿，而成了“最先发布”的试验场ღღ★◈✿。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍介绍ღღ★◈✿，欧莱雅中国很早就把研发力量放到中国ღღ★◈✿，研究中国市场和中国消费者的特性ღღ★◈✿，再据此研发最新的产品ღღ★◈✿。

　　张一婷称ღღ★◈✿，“中国本土化运营”已经从海外品牌进入中国的“可选项”变为“必选项”ღღ★◈✿。中国消费者需求迭代速度快ღღ★◈✿、细分程度高ღღ★◈✿，“全球模板”的标准化产品难以适应中国超大规模市场的需要把水管开水放B里作文ღღ★◈✿。

　　进口消费的精细化ღღ★◈✿、专业化趋势愈发明显ღღ★◈✿，消费者对进口商品的需求ღღ★◈✿，已从满足泛需求转向精准解决具体痛点尊龙AG旗舰厅ღღ★◈✿。2025年天猫国际新品牌最密集涌入的行业是健康ღღ★◈✿、美妆个护和母婴ღღ★◈✿。母婴行业中ღღ★◈✿，婴童食品赛道最热门ღღ★◈✿，新品牌入驻量激增128%ღღ★◈✿；健康行业中ღღ★◈✿，精准营养和口服抗衰两个细分赛道涌进的商家数量最多ღღ★◈✿。面对国货美妆的强势崛起ღღ★◈✿，海外品牌选择避开锋芒ღღ★◈✿，在个护赛道寻找机会ღღ★◈✿，个护新品牌数量增长37%ღღ★◈✿，其中半数以上布局头发护理ღღ★◈✿。进入2026年ღღ★◈✿，这一趋势进一步深化ღღ★◈✿，“精细养护”成为上半年进口消费最鲜明的主题词ღღ★◈✿。

　　“什么值得买”平台数据也能看到这一趋势ღღ★◈✿。2026年1至8月份ღღ★◈✿，平台内戴森品牌相关商品GMV(商品交易总额)同比增长236.8%ღღ★◈✿，户外背包品牌OSPREY商品GMV同比增长173.1%ღღ★◈✿，飞利浦ღღ★◈✿、培健等品牌也保持较快增长ღღ★◈✿。“这类品牌的增长说明ღღ★◈✿，用户对海外及进口商品的兴趣ღღ★◈✿，更多落在具体使用场景和明确的产品价值上ღღ★◈✿，比如家庭生活改善ღღ★◈✿、户外出行体验等ღღ★◈✿，而不是停留在品牌来源本身ღღ★◈✿。”张昭说ღღ★◈✿。

　　Swisse(斯维诗)同样也是这种“中国本土化运营”的典型代表ღღ★◈✿。“过去10年ღღ★◈✿，中国消费者最大的变化可以概括为两个关键词——‘精细化’和‘品质化’ღღ★◈✿。”Swisse市场总监伍伟聪说ღღ★◈✿，一方面ღღ★◈✿，消费者关注点已经从“补不补”转向“补什么ღღ★◈✿、怎么补ღღ★◈✿、是否适合自己”ღღ★◈✿。不同年龄ღღ★◈✿、不同生活方式ღღ★◈✿、不同健康目标的人群ღღ★◈✿，都在寻找更加精准的营养解决方案ღღ★◈✿。另一方面ღღ★◈✿，消费者的决策也更加理性ღღ★◈✿，越来越重视品牌长期积累的市场口碑以及产品是否经得住市场验证ღღ★◈✿。

　　“中国消费者不只关注产品来自哪里尊龙AG旗舰厅尊龙凯时官网ღღ★◈✿！ღღ★◈✿，更关注产品是否真正具备稳定ღღ★◈✿、透明ღღ★◈✿、可验证的品质保障ღღ★◈✿。这也正好契合我们一直坚持的全链路高品质服务理念ღღ★◈✿。”伍伟聪说ღღ★◈✿。

　　从事跨境购的胡一帆说ღღ★◈✿：“以前代购卖的是‘买不到’ღღ★◈✿，现在消费者要的是‘买得好’ღღ★◈✿。随着人工智能的发展ღღ★◈✿，语言交流更加便利ღღ★◈✿，中国年轻消费者开始在全球范围内比较品质ღღ★◈✿、设计和价格ღღ★◈✿。这个庞大消费群体成熟后ღღ★◈✿，肯定更加了不得ღღ★◈✿。”